Конференция реклама и технологии 2019

25 июля 2019 года в московском Центре Международной Торговли состоялась конференция Next M, которую организовала группа компаний GroupM. Это крупнейший коммуникационный холдинг, организованный в 2003 году.

В него входят такие крупные игроки, как:

• Mindshare,
• Media Com,
• Wavemaker.

Компании работают под крышей digital пространства, которое собирает коммерсантов и рекламодателей, заинтересованных в решении злободневных вопросов.

Мероприятие прошло под девизом Behind the Black Mirror – «обратная сторона черного зеркала». Тема подразумевает исследование опасностей неконтролируемого проникновения технологий в сферу человеческой деятельности, в том числе, в коммерческие отношения и рекламу.

Актуальные темы и обсуждения

Организаторы предложили участникам обсудить следующие темы:

• организация осмысленных подходов к продвижению рекламного бизнеса с целью развития конкретной фирмы и получения доходов;
• общее влияние искусственного интеллекта на бизнес-процессы;
• какая реклама ждет потребителя и будет актуальной в текущем столетии – персонализированные рекламные разработки или обращение к широкой аудитории;
• какие навыки человека уничтожают компьютерные технологии и чем это грозит;
• состояние сферы e-commerce – разработка одинаково комфортных условий для деятельности продавца, покупателя и ритейлера.

Кроме запланированного обсуждения тем, участники выступили с докладами и предложили обсудить другие актуальные вопросы. Среди них развитие голосовых технологий и их возможности в рекламной сфере. В частности, актуальность передачи информации голосом без оформления ее на бумаге или других носителях.

На конференции отдельно обсудили проблемы ритейла – стремительный переход этой сферы деятельности на «цифру».  Переход заставляет ритейлеров менять подходы к работе, современный потребитель не желает покупать товар через множество посредников, продукция нужна немедленно. Поэтому современному ритейлеру необходимо быстро осваивать новые технологии, чтобы опередить конкурентов.